Ladda ner min examensuppsats Det mottagaranpassade pressmeddelandet
Min examensuppsats finns nu som nedladdningsbar fil på min webbplats petronellatornevik.com. Klicka på sammanfattningen nedan för att ladda ner uppsatsen.
I den här studien undersöker jag vad som är ett mottagaranpassat
pressmeddelande ur ett språkligt perspektiv. Materialet utgör trettio
pressmeddelanden och metoden består dels av journalistintervjuer och
betygsättning, dels av textanalyser utifrån delar av Hellspong & Ledins
textanalysmodell. Mina teoretiska utgångspunkter är framför allt text- och
begriplighetsforskning samt Språkrådets klarspråksrekommendationer.
Genom att knyta samman journalisternas synpunkter med resultaten från
mina textanalyser bekräftar, förkastar och modifierar jag de skrivråd som
finns för pressmeddelandeproduktionen. Jag svarar också på om klarspråk är
tillämpbart även på pressmeddelandet som texttyp. Resultaten visar att
journalisterna på många sätt är missnöjda med hur dagens pressmeddelanden
ser ut, bland annat på grund av att företagen ofta blandar ihop
presskommunikation och marknadskommunikation. Den övergripande
slutsatsen är att pressmeddelandena kan bli bättre på många punkter, att
klarspråk är att föredra i många avseenden, men att innehållet trots allt är det
som avgör om pressmeddelandet resulterar i en artikel.
